廣東清遠(yuǎn)：重新打造英德紅茶招牌

英德紅茶是清遠(yuǎn)知名茶葉品種，由于有深厚的積淀和輝煌的過去，銷售上近年來一直是“皇帝的女兒不愁嫁”，但筆者日前從某茶葉行業(yè)從業(yè)者處了解到，隨著國家嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)、產(chǎn)量的增加以及競爭的加劇，英紅的銷售也遇到些壓力。

根據(jù)2013年《清遠(yuǎn)市加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》，清遠(yuǎn)將在“現(xiàn)有3.5萬畝的基礎(chǔ)上，10年共增加16.5萬畝”，其中英德紅茶將達(dá)到10萬畝。

誰也無法否認(rèn)英德紅茶有輝煌的歷史，但伴隨著近年來普洱、鐵觀音等的崛起，英德紅茶現(xiàn)在的“江湖地位”不比從前，雖然有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，但如果不進(jìn)一步打響品牌，誰也無法保證擴(kuò)大了種植面積肯定能銷售出去，若如此難免會(huì)出現(xiàn)量上去了價(jià)格去跌了的情況，而且茶葉種植成本較高，一次賤賣往往就讓普通農(nóng)戶承受不起。

振興英德紅茶的品牌應(yīng)從打擊假冒偽劣產(chǎn)品開始，眾所周知英德紅茶是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，只有在所劃定地域按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出的才叫英德紅茶。筆者建議，相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步打假力度，防治不法商人將價(jià)格低廉的外地茶葉假冒英德紅茶在茶葉批發(fā)市場銷售。同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)茶葉按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范生產(chǎn)的重視，減少茶園對(duì)農(nóng)藥化肥的依賴，防治由于茶葉農(nóng)殘超標(biāo)、品質(zhì)下降而導(dǎo)致的聲譽(yù)下降。

同時(shí)，在目前茶葉整體上產(chǎn)能過剩、高端茶禮品茶遇冷的大前提下，筆者建議相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步找準(zhǔn)自己的定位。在內(nèi)銷方面不妨借鑒普洱、鐵觀音等打造品牌的做法，在外銷方面可以充分利用英德紅茶列入首批“中歐地理標(biāo)志互認(rèn)保護(hù)清單”的契機(jī)，加大對(duì)國外市場的渠道開拓力度，不要讓其“皇室用茶”的牌子蒙塵。

值得注意的是，隨著近年來電子商務(wù)的興起，作為一種新興的茶葉銷售平臺(tái)和渠道模式，其作用不容英德紅茶企業(yè)忽視。筆者建議，要振興英德紅茶品牌，茶企必須加大觸網(wǎng)力度，進(jìn)一步推動(dòng)英德紅茶的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化，并引進(jìn)相關(guān)人才，讓英德紅茶借助互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶。