農(nóng)藥企業(yè)如何跑贏市場(chǎng)大盤

關(guān)鍵詞：農(nóng)藥

歲末年初，又到了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、備戰(zhàn)新年的關(guān)鍵時(shí)刻。2015年，受經(jīng)濟(jì)低迷、糧價(jià)下跌、需求疲軟、成本上升、價(jià)格走低、出口放緩、安全環(huán)保重壓等因素影響，農(nóng)藥企業(yè)度過了異常艱難的一年。然而，依然有不少農(nóng)藥企業(yè)依靠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、延伸農(nóng)化服務(wù)，成功逆市突圍，闖出了一條條可圈可點(diǎn)的發(fā)展新路。
專注做產(chǎn)品 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
湖南東永化工有限責(zé)任公司是最近農(nóng)藥行業(yè)涌現(xiàn)的一匹黑馬，實(shí)現(xiàn)了3年三大步、連年上新臺(tái)階的跨越式發(fā)展。2013年，該公司銷售收入突破5000萬元，2014年達(dá)到8000萬元，2015年登上1.2億元新臺(tái)階，連續(xù)保持了60%的增長(zhǎng)速度。
談到連上新臺(tái)階的具體措施，東永公司總經(jīng)理張建華表示，一是轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)什么我做主”向“生產(chǎn)什么客戶做主”的轉(zhuǎn)型，充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)手段，開展產(chǎn)品特色化定制服務(wù)，最大限度滿足客戶需要；二是充分發(fā)揮工匠的精神做好產(chǎn)品，力求比肩國(guó)際品質(zhì)，堅(jiān)持專注做市場(chǎng)需要的藍(lán)海產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2015年，東永公司果斷放棄低利潤(rùn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，聚焦有競(jìng)爭(zhēng)力的高效低風(fēng)險(xiǎn)、個(gè)性化強(qiáng)的高端產(chǎn)品，受到了市場(chǎng)的追捧，跑贏市場(chǎng)大盤，在農(nóng)藥市場(chǎng)熊市的行情里成為大牛股。
上海威敵生化（南昌）有限公司總經(jīng)理吳通表示，2015年是威敵公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、縮短市場(chǎng)戰(zhàn)線、緊貼市場(chǎng)需要轉(zhuǎn)型的一年。威敵公司的成功經(jīng)驗(yàn)，就是將產(chǎn)品做精做細(xì)、做大做強(qiáng)。
據(jù)了解，威敵公司實(shí)施“一個(gè)拳頭打出去”戰(zhàn)略，一方面集中力量生產(chǎn)推廣核心產(chǎn)品——蕓苔素內(nèi)酯，從原藥到制劑形成產(chǎn)業(yè)鏈，將原藥品牌化、制劑產(chǎn)品系列化，在行業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)有力的比較優(yōu)勢(shì)；另一方面將市場(chǎng)營(yíng)銷下沉，聯(lián)合經(jīng)銷商，加強(qiáng)終端服務(wù)，結(jié)成產(chǎn)品推廣同盟，形成利益共同體，實(shí)現(xiàn)雙贏。2015年，威敵公司蕓苔素內(nèi)酯系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上反響強(qiáng)烈，營(yíng)業(yè)收入比2014年增長(zhǎng)30%以上。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈 農(nóng)化服務(wù)添效益
2015年，湖南萬家豐科技有限公司利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)50%，其中80%的利潤(rùn)來自農(nóng)化服務(wù)。
該公司總經(jīng)理黃安輝表示，農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)要增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、提高企業(yè)盈利水平，就必須發(fā)揮物技結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全鏈條式農(nóng)化服務(wù)長(zhǎng)鏈條。
“農(nóng)戶對(duì)農(nóng)化服務(wù)提出了更高更新要求，農(nóng)戶需要的不僅僅是農(nóng)藥、肥料隨著農(nóng)村勞動(dòng)力的減少和勞動(dòng)力成本的提高，農(nóng)戶需要把種子播到田里，把肥料施到土里，把農(nóng)藥噴灑到作物上。只有提供從種到收的全程服務(wù)，才能解決農(nóng)戶的根本問題�！秉S安輝說。
據(jù)了解，萬家豐公司組建的農(nóng)作物病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治服務(wù)組織，積極拓展服務(wù)范圍，不斷充實(shí)服務(wù)內(nèi)容，鞏固提高服務(wù)水平，成為全國(guó)的一個(gè)標(biāo)桿。2015年，萬家豐公司專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治服務(wù)面積超過50萬畝，為企業(yè)創(chuàng)造的服務(wù)利潤(rùn)突破500萬元，公司再次被評(píng)為湖南省十佳服務(wù)組織。
湖南省植保植檢副站長(zhǎng)唐會(huì)聯(lián)指出，隨著農(nóng)資市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈、種植業(yè)者的需求不斷變化，無論是農(nóng)資生產(chǎn)者，還是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，都面臨新的選擇。農(nóng)資產(chǎn)業(yè)需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體需要產(chǎn)需對(duì)接，實(shí)現(xiàn)種—肥—藥—機(jī)的深度融合，創(chuàng)新服務(wù)體系，促進(jìn)服務(wù)升級(jí)，才能實(shí)現(xiàn)各方共贏。
創(chuàng)新求發(fā)展 解決方案接地氣
作物解決方案是2015年度農(nóng)藥行業(yè)的熱詞，不少企業(yè)都在做，但效果不一樣。在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)藥價(jià)格不斷下降的不利情況下，陜西農(nóng)心作物科技有限公司堅(jiān)持全心全意為種植業(yè)者量身定做切合實(shí)際的作物全程解決方案，通過實(shí)施物技結(jié)合、服務(wù)接地、利益共享計(jì)劃，取得了不俗業(yè)績(jī)，銷售額增長(zhǎng)10%以上。
陜西農(nóng)心作物科技有限公司運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理唐銀東指出，作物解決方案的本質(zhì)就是全程解決農(nóng)作物病蟲草害問題，實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收，而不是打著作物解決方案旗號(hào)，捆綁銷售產(chǎn)品。
“只要企業(yè)真正做好作物解決方案，一定能得到很好的發(fā)展。無論是傳統(tǒng)的線下銷售模式還是線上電商模式，任何模式都要為農(nóng)戶真正解決問題。企業(yè)要在市場(chǎng)低迷時(shí)破局發(fā)展，就必須老老實(shí)實(shí)練好內(nèi)功�！碧沏y東說。
農(nóng)藥流通服務(wù)行業(yè)毛利率水平相對(duì)較低，規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的有效途徑之一，而銷售及服務(wù)渠道拓展需要大量營(yíng)運(yùn)資金投入。近日，中農(nóng)立華生物科技股份有限公司披露招股說明書，本次募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后，將全部用于農(nóng)藥流通服務(wù)業(yè)營(yíng)運(yùn)資金項(xiàng)目，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)投入資金7億元，其目的就是創(chuàng)新服務(wù)模式、擴(kuò)大服務(wù)半徑，科學(xué)制定和扎實(shí)推進(jìn)作物解決方案全覆蓋，打造我國(guó)農(nóng)藥流通服務(wù)行業(yè)的航空母艦。
青島海利爾藥業(yè)集團(tuán)提出三大思維方式的轉(zhuǎn)換，用服務(wù)創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展：一是由企業(yè)立場(chǎng)轉(zhuǎn)換為大農(nóng)戶立場(chǎng)，一切著眼于大農(nóng)戶增產(chǎn)增收的訴求；二是由產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)換為作物套餐思維，向大農(nóng)戶提供具有本土性的作物全程解決方案；三是由簡(jiǎn)單的貿(mào)易思維轉(zhuǎn)換為服務(wù)思維，通過專業(yè)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)方案價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
http://security-secrethostess.com/news/52149.htm
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