“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)產(chǎn)品品牌化是重中之重

自“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出以來，“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”于糧企而言，是重大發(fā)展機遇。東方糧倉電子商務有限公司總經(jīng)理趙映強在12月5日舉辦的2015中國糧油財富論壇上闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”下糧企發(fā)展的三項策略。

第一個策略是整個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。加工產(chǎn)業(yè)可以加入互聯(lián)網(wǎng)相關技術(shù)，對產(chǎn)品進行溯源管理，另外還可以從春季播種到生產(chǎn)加工做全產(chǎn)業(yè)管理數(shù)據(jù)化傳輸。趙映強認為，互聯(lián)網(wǎng)下的開放式經(jīng)營，可以讓經(jīng)營者在PC端包括移動端全面接觸消費者，為消費者提供全渠道服務在消費者為王的時代，產(chǎn)品的體驗成為至關重要的因素，體驗后產(chǎn)生信任才會有價值認同，趙映強介紹的第二個策略是體驗經(jīng)濟。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的體驗經(jīng)濟應該從產(chǎn)品出發(fā)，以消費者為中心，通過個性化服務，滿足消費者安全、情感、參與感、成就感等諸方面的體驗，提高產(chǎn)品的溢價。體驗經(jīng)濟下的營銷，向用戶提供的不僅僅是一種商品，而是一種更高價值的服務。

最后的策略就是傳統(tǒng)企業(yè)如何從互聯(lián)網(wǎng)起步。趙映強說：“傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)起步策略，行業(yè)內(nèi)有些觀點是相同的，也不復雜，大概是三個方式，就是線上從線下開始、大數(shù)據(jù)從小數(shù)據(jù)開始、互聯(lián)網(wǎng)從關系網(wǎng)開始。”趙映強同時對“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢做了大膽的預測。趙映強認為，未來，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的工業(yè)化生產(chǎn)、扁平化物流交易集散模式、農(nóng)產(chǎn)品品牌化模式會加速推進，而多形式農(nóng)產(chǎn)品交易電商平臺、以大數(shù)據(jù)為基礎的市場預測分析及產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)業(yè)眾籌模式等也將出現(xiàn)。

趙映強認為，加工企業(yè)一定要認識到，未來互聯(lián)網(wǎng)對標準化管控將非常嚴格，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是重中之重。只有以市場需求為原點，以生態(tài)安全為基礎，以工業(yè)化經(jīng)營為理念，以品牌營銷為路徑，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，使消費者受益，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

未來品牌農(nóng)業(yè)會關注生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化、標準化，只有沿著這些方向做延展，才能提高產(chǎn)品附加值和企業(yè)溢價能力。