定位是化肥行業(yè)品牌塑造之魂
來源:農資1號網 分類:農資行情 時間:2015年8月13日 閱讀次數(shù):
關鍵詞:化肥
目前化肥行業(yè)的品牌塑造情況如何呢?我們還得從化肥行業(yè)當前主要面臨的三個挑戰(zhàn)來分析:首先就是產品的同質化,尤其是基礎化肥;其次是廠家受制于渠道,渠道對顧客的選擇購買是引領性的;再次是由于上述兩點導致企業(yè)品牌競爭力上不去。
肥企如何破題?第一步,先弄清品牌定位到底是什么?如何讓消費者選擇我的品牌,放棄對手的品牌;第二步,通過定價、市場投入、產品研發(fā)等運營手段來達到定位的目標;第三步,通過廣告來傳播這種品牌定位。廣告相當于企業(yè)的大炮,把品牌的定位在消費者心中不斷地放大,這種時候廣告對于企業(yè)來說就是一個放大器。要注意的是,投放廣告要選擇權威媒體,顧客在這些媒體上看到的信息會深信不疑,通過這種方式來放大我們的品牌定位。
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