15萬人植保會 品牌競爭引發(fā)四大“爆點(diǎn)”

11月22~24日，第30屆全國植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會在武漢舉行。千余家參展企業(yè)和十余萬名觀眾將本次展會演繹成今年農(nóng)資行業(yè)最為電子畫冊網(wǎng)的“秀臺”。記者注意到，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體快速崛起、產(chǎn)品創(chuàng)新突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷病毒式蔓延的背景下，跨界融合、快速推新、打造爆點(diǎn)等正成為農(nóng)資行業(yè)“新常態(tài)”。
本屆“雙交會”盡管農(nóng)藥企業(yè)仍占據(jù)主場優(yōu)勢，但化肥、植保機(jī)械企業(yè)也加大投入逐鹿會展。場外，金正大、史丹利等肥料龍頭的巨幅海報(bào)格外醒目；場內(nèi)，廣東拉多美、肥老大等實(shí)力肥企也在核心展位登臺亮相。記者看到，隨著新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對規(guī)�；�種植水平的要求越來越高，中農(nóng)立華等企業(yè)的新型、大型植保機(jī)械受到參會代表的層層圍觀，各種小型航空施藥器械、新型無人低空航空噴霧機(jī)也成為圍拍的焦點(diǎn)。
兩界融合的熱門產(chǎn)品藥肥成為本屆“雙交會”的“爆品”，各類打著藥肥旗號的廠家遍布展會的八個展廳。記者了解到，不少參展觀眾認(rèn)為藥肥省工省時(shí)、符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢，也有受訪觀眾認(rèn)為參展藥肥企業(yè)有一些是在拼“噱頭”。
相比歷屆全國性農(nóng)資展會，本次植保會在營銷手段上爆點(diǎn)十足。除了常見的大幅海報(bào)、空中滑翔、彩球拱門之外，不少企業(yè)還引入快消品展會和車展的營銷手段 ——裸女彩繪、模特站臺、鋼管勁舞等均成為廠家的營銷利器，還有企業(yè)把書法創(chuàng)作、民俗表演等傳統(tǒng)文化營銷引上展臺。這與國外企業(yè)的底蘊(yùn)營銷形成鮮明對比。藍(lán)天化工為體現(xiàn)地域特色，會上邀請?jiān)�劇表演藝術(shù)家現(xiàn)場演出，該公司董事長龔偉走訪各個展館后感慨：國外企業(yè)注重文化底蘊(yùn)，而國內(nèi)企業(yè)追求熱鬧！
此外，微信和電商也成為本次展會的“爆詞”。幾乎每家企業(yè)的宣傳頁、展板上都打出了公司的公眾微信二維碼。不少企業(yè)還通過跑馬游戲、微信抽獎、抓硬幣等方式，把推廣企業(yè)公眾微信號作為營銷主體。展館內(nèi)，各類農(nóng)資網(wǎng)購、電商平臺展示隨處可見。“血拼48小時(shí)” “要么電子商務(wù)、要么無商可務(wù)”“首屆農(nóng)資光棍節(jié)”等標(biāo)語傳遞著農(nóng)資營銷變革的信息。
行業(yè)專家認(rèn)為，本屆植保會中看到的企業(yè)跨界爭寵、營銷花樣百出、概念一炒再炒，正是農(nóng)資行業(yè)競爭白熱化的真實(shí)寫照，農(nóng)資 “新常態(tài)”下的行業(yè)洗牌逼近。
據(jù)主辦方介紹，本屆植保會有望創(chuàng)出紀(jì)錄：預(yù)計(jì)參會人數(shù)達(dá)15萬以上，參展企業(yè)數(shù)量、展覽面積、參會人數(shù)可能創(chuàng)中國植保雙交會歷史最高水平。
http://security-secrethostess.com/news/37977.htm
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