“忽悠團(tuán)”來襲,你能認(rèn)清嗎?
如今社會,假冒偽劣產(chǎn)品越來越多,“忽悠團(tuán)”也日漸壯大。眾多的企業(yè)營銷老總都在為“忽悠團(tuán)”而煩惱,原因是很多農(nóng)民意識不強(qiáng),寧肯認(rèn)可“忽悠團(tuán)”的來路不明價格奇高的肥料種子,也不愿買信譽老店質(zhì)優(yōu)價廉的好肥料好種子。另一方面,我們是否能夠思考一下,為什么農(nóng)民愿意相信“忽悠團(tuán)”呢?“忽悠團(tuán)”來襲,你能認(rèn)清嗎?
最早的“忽悠團(tuán)”據(jù)說發(fā)源于河南虞城顏樓,有些人當(dāng)時騎著車馱著自己家的小麥,到周邊縣區(qū)的農(nóng)村,把自己種的小麥忽悠成“超高產(chǎn)新品種”高價賣出去。后來慢慢發(fā)展成賣玉米種子,賣化肥。再后來下鄉(xiāng)進(jìn)村農(nóng)民都不信了,開始找廠家,農(nóng)資公司,派人下去把農(nóng)民代表拉到企業(yè)會議室一起開會洗腦,他們自己人稱這種拉人模式為“趕小豬”,因有高利潤的誘惑,從事“忽悠團(tuán)”的人越來越多,據(jù)說河南禹城有幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人全都跑出來搞這個。
在02、03年農(nóng)村還是碳酸氫銨和鈣鎂磷肥的天下,那東西又重又臟還不掙錢,當(dāng)時的復(fù)合肥農(nóng)民還不認(rèn)可,但是忽悠團(tuán)進(jìn)村把人集合一起,打著專家下鄉(xiāng)名義,專門給農(nóng)民講一些農(nóng)技竅門,防蟲絕招,真假農(nóng)資等等。忽忽悠悠就把種子肥料高價賣出去了,一般是一天講兩個村,上午下午各一個。賣玉米種時把種子藏面包車?yán),快講完了才神神密密拿出來,賣肥料一般是拉著一車貨,讓貨車在村外面路邊等著,自己先開小車進(jìn)村講課,講完了才讓肥料車進(jìn)來。
那時候很多經(jīng)銷商都感覺奇了怪了,農(nóng)民這是怎么了?放著信譽老店的好肥料好種子質(zhì)優(yōu)價廉的他們不要,卻認(rèn)可“忽悠團(tuán)”的來路不明價格奇高的肥料種子?那時候哪里知道自己的經(jīng)營模式和方法早就不能滿足農(nóng)民的需求了呢。
現(xiàn)如今,肥料的營銷模式創(chuàng)新,越來越多的企業(yè)縮短渠道、走入基層,這在一定程度上壓縮了肥料“忽悠團(tuán)”的活動空間的同時,也讓他們“改頭換面”,換了形象再次粉末登場。
合作對象盯上正規(guī)廠家
“忽悠團(tuán)”以往的合作對象多是當(dāng)?shù)夭环ń?jīng)銷商,而且要求經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)匾欣瓌恿,利潤由兩者分配,出了問題由經(jīng)銷商擺平。而目前,他們的合作對象盯上了比經(jīng)銷商實力更強(qiáng)的正規(guī)中小廠家,看準(zhǔn)的就是廠家的一流的硬件設(shè)施(廠區(qū)規(guī)模、廠房、車間、辦公環(huán)境等),能一下“震住”來廠參觀的見識較淺的農(nóng)民!昂鲇茍F(tuán)”以爐火純青的功力說服企業(yè)負(fù)責(zé)人,并簽訂合作協(xié)議,絕對銷售企業(yè)生產(chǎn)的正規(guī)國標(biāo)產(chǎn)品,保證使用效果。據(jù)了解,不少廠家會試探性地把一個空白縣讓他們試操作,以觀實效。
忽悠方法從售假變?yōu)橥岛?/strong>
“忽悠團(tuán)”以往銷售的產(chǎn)品多是假冒偽劣產(chǎn)品,特別是“變性氮肥”“高科技保水肥、智能肥、菌肥、曬肥、免耕肥”和“組合套餐肥”等。和正規(guī)中小廠家合作后,所售產(chǎn)品改為正規(guī)國標(biāo)產(chǎn)品,但要求提供低含量配方,如30-0-5≥35%或31-0-6≥37%的復(fù)合肥、bb肥或緩釋型bb肥,出廠價2200~2500元/噸左右,售給農(nóng)民高達(dá)3500元/噸(40公斤包裝,零售140元每袋),利潤必須保證在千元以上。
忽悠方法,最常用的是“農(nóng)業(yè)偽專家”的講課和洗腦,加上夸大宣傳、吹噓、鼓動和胡亂承諾,讓農(nóng)民確信肥料內(nèi)所含的鈣鎂硫等中微量元素能達(dá)到10%以上,氮磷鉀,總含量能達(dá)到45%和47%以上,而且效果比市場上的要神奇,更高產(chǎn)。
由游擊戰(zhàn)變?yōu)殛嚨貞?zhàn)
“忽悠團(tuán)”以往打著舉辦各種活動進(jìn)村,由不法經(jīng)銷商做后盾,買通村干部,忽悠種子或化肥,打一槍換一個地方,F(xiàn)在,傍上正規(guī)中小廠家后,就以廠家為落腳點,忽悠方式從“游擊戰(zhàn)”變?yōu)榱恕瓣嚨貞?zhàn)”。
據(jù)知情人透露,“忽悠團(tuán)”內(nèi)分工明確,銷售的套路,首先由業(yè)務(wù)人員到種地多的村聯(lián)系領(lǐng)頭人(村委領(lǐng)導(dǎo)居多),出手大方闊綽,又送煙酒又請吃飯,還用專車?yán)I(lǐng)頭人到廠子實地參觀和考察,并承諾給領(lǐng)頭人每噸一定的提成。征服領(lǐng)頭人后,定下日子,組織農(nóng)民40至100人不等,拉到廠區(qū)和車間參觀考察。然后就在廠子會議室講課洗腦,而且這個“忽悠過程”絕對保密,絕不讓廠方人員參加。農(nóng)民被說服后,現(xiàn)場交定金定肥。視利潤大小,請農(nóng)民吃飯或送禮品,返回農(nóng)村時肥料隨行,送上門收錢。隨后,給領(lǐng)頭人兌現(xiàn)提成承諾,并要求領(lǐng)頭人推薦其他村委領(lǐng)導(dǎo)或權(quán)威人士。承諾推薦的村銷售完成后仍然給推薦人提成,環(huán)環(huán)相扣,利益驅(qū)使,使“忽悠”行為繼續(xù)。
四層布,蒙住農(nóng)民眼睛
首先,利用老百姓認(rèn)可眼見為實的心理,通過實地考察,使農(nóng)民相信是正規(guī)廠家,規(guī)模大,質(zhì)量好;通過偽造農(nóng)科院等專家身份,胡亂宣傳,夸大效果,過分承諾。這些慣用伎倆,令不少農(nóng)民深信不疑。特別是承諾,例如承諾免費測土、承諾減產(chǎn)包賠損失、承諾田間技術(shù)指導(dǎo)、承諾拿包裝袋到廠子購肥每袋節(jié)省10元等等。
危害嚴(yán)重,后患一大堆
據(jù)一位上過“忽悠團(tuán)”當(dāng)?shù)霓r(nóng)民投訴,他們銷售完畢后,拿上錢,拍屁股走人,電話停機(jī)!笆O碌穆闊瑥S子看著辦,農(nóng)民想維權(quán)但成本又很高!
“忽悠團(tuán)”以往的主要危害是,坑騙農(nóng)民,擾亂市場秩序。這種升級后的“忽悠團(tuán)”危害程度更加厲害,使市場秩序更加混亂,農(nóng)民不但受騙,而且對廠家失去信心,打擊科學(xué)施肥積極性。同時,企業(yè)公信力和品牌形象受到極大損害,甚至影響到原有銷售渠道。農(nóng)民發(fā)覺上當(dāng)后,只有找廠家麻煩,一切承諾廠家負(fù)擔(dān),如此一來,傷害最重的還是和“忽悠團(tuán)”合作的正規(guī)廠家,貨暫時銷出去了,但后患無窮。
寫到這里,我想對“忽悠團(tuán)”們說一句,帶著高度的愛農(nóng)情節(jié),合法的參與市場競爭,是你的權(quán)利,我們無權(quán)干涉公平競爭勝者為王,而販假售假,坑害農(nóng)民,惡意競爭到哪里都是過街老鼠,人人喊打。
http://security-secrethostess.com/news/37395.htm
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