“農(nóng)資線上團購”打響跨年第一炮

2013年12月30日上午，中國農(nóng)資導(dǎo)報網(wǎng)“農(nóng)資線上團購活動”（以下簡稱“線上團購”）開啟僅15分鐘，團購首單60噸魯西集團“魯銀”牌復(fù)合肥即被訂出，下單之快出乎意料。作為一種在諸多領(lǐng)域已風(fēng)生水起的新型銷售方式，電商進入農(nóng)資營銷還有多遠？這場仍在進行的“農(nóng)資線上團購”值得業(yè)界關(guān)注，其帶來的樣本效果將給農(nóng)資經(jīng)銷商提供參考。
據(jù)了解，此次“線上團購”為期12天，魯西集團、山西陽煤豐喜、河北根力多、廣西田園北方農(nóng)資等12家企業(yè)參與供貨。經(jīng)過多層篩選，最終敲定25款肥料供合作社、種田大戶、經(jīng)銷商下單團購。
“線上團購”活動負責(zé)人、《農(nóng)資導(dǎo)報》副總編輯鄭紅艷表示：“近年來農(nóng)資電子商務(wù)運營模式初見雛形，種田大戶、合作社以及經(jīng)銷商是現(xiàn)階段農(nóng)資電商的主要目標(biāo)群體，他們的快速興起正把農(nóng)資電商從夢想推向現(xiàn)實�！编嵓t艷介紹，本次“農(nóng)資線上團購活動”完善了對比選肥、注冊賬戶、在線下單、訂單核實到后期付款、發(fā)貨的一整套網(wǎng)絡(luò)購肥流程，即便是網(wǎng)絡(luò)新手也能在網(wǎng)頁提示下完成下單。
據(jù)了解，企業(yè)對參與本次“線上團購”供貨積極性很高，團購開啟前，超過25家企業(yè)申請參與供貨，最終12家入選。團購供貨企業(yè)魯西集團的電子商務(wù)銷售科科長郭慶杰表示：“價格優(yōu)勢是電子商務(wù)核心特點之一，如果生產(chǎn)企業(yè)不能建立一套完善的網(wǎng)絡(luò)價格體系，仍保持與市場零售價持平的高價銷售，將造成大眾對電子商務(wù)的認知不符，參加‘線上團購活動’不應(yīng)為博取噱頭�！睋�(jù)了解，為了讓本次“線上團購”名實相符，魯西集團特意推出階段性限量、限價、限地區(qū)的大幅讓利團購項目：51%含量硫基復(fù)合肥以超低讓利價參團，每省限購60噸。
不少受訪的中國農(nóng)資導(dǎo)報網(wǎng)用戶表示，農(nóng)資產(chǎn)品不屬于快速消費品，客戶信任度不足容易導(dǎo)致網(wǎng)上下單謹慎，進而影響農(nóng)資電商發(fā)展，電商活動主辦方的信任感構(gòu)建將極為重要。據(jù)了解，開團15分鐘拿下“線上團購”第一單的崔經(jīng)理是《農(nóng)資導(dǎo)報》的8年讀者，也是有3年網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗的網(wǎng)購老手，但他也是第一次嘗試通過電商購買化肥。崔經(jīng)理表示，“中國農(nóng)資導(dǎo)報網(wǎng)的公信力、優(yōu)惠的化肥價格、良好的服務(wù)口碑、順暢的網(wǎng)絡(luò)購肥體驗等多重因素最終促成了這筆訂單�！�
“線上團購”仍在繼續(xù)，新年農(nóng)資營銷第一炮的后續(xù)如何？我們保持關(guān)注。
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