對于區(qū)域市場復(fù)合肥銷量提升的再思考
關(guān)鍵詞:復(fù)合肥
復(fù)合肥銷售發(fā)展到現(xiàn)在這個激烈狀態(tài),要想上量,要想突圍走出自家的一片藍(lán)海,說實(shí)在的,沿用以前的打法操作市場,不進(jìn)行深入分析思考,不進(jìn)行創(chuàng)新就只有死路一條。下面結(jié)合區(qū)域市場實(shí)際,談一下個人操作市場的思路和方法。
要想實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場銷量的提升,從大的方面講無非就要在以下三個方面下工夫:
第一,逐步完善一級代理商。對于這一點(diǎn),個人認(rèn)為開發(fā)啟動縣級代理,如果開發(fā)的好,能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域市場的迅速上量,是一個不錯的上量捷徑。但是,結(jié)合化肥這種商品的特性,在一些縣開發(fā)一個理想的縣級代理并不容易,那怎么辦呢?結(jié)合化肥銷售渠道模式發(fā)展態(tài)勢和中國土地流轉(zhuǎn)的實(shí)際,個人認(rèn)為,在必要的時候,可以網(wǎng)絡(luò)下移,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位,直接在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)定代理。這么做的理由是:1、這是復(fù)合肥競爭發(fā)展的一種銷售方式,將來肯定有一部分品牌走這種路子以提高市場競爭力。2、這種模式壓縮了縣級代理環(huán)節(jié),把中間利潤直接讓利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售商,提高了他們的利潤空間和市場競爭力,提高了其銷售積極性,進(jìn)一步解放了生產(chǎn)力。3、這種模式有利于市場的精耕細(xì)作提升銷量。但是,這種模式也有其弊端那就是需要耗費(fèi)業(yè)務(wù)員更多的精力,品種配貨過于零散,不利于統(tǒng)一發(fā)貨,出現(xiàn)商務(wù)問題不好解決;谝陨峡紤],建議采取這種銷售模式的區(qū)域,結(jié)合公司制度,可以設(shè)立一個過渡的"代理商以彌補(bǔ)配貨零散、發(fā)貨不好協(xié)調(diào)等,也就是在這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商中選舉任命一個資金匯款周轉(zhuǎn)人,約定所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商的貨款先匯總到該人一個賬號,之后再匯到公司,并由該人協(xié)調(diào)品種發(fā)貨等事項(xiàng),在價格體系中給該人一部分費(fèi)用利潤。
第二,加大宣傳促銷,在局部市場實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作提升銷量。用什么樣的方法能夠達(dá)到銷量提升最大化的目的? 市場銷量增加的三個基本邏輯判斷:
1、服務(wù)的客戶越多銷量越大。
2、距離終端老百姓越近,銷售的效果就會越好,效率就會越高。
3、廠家、代理商的宣傳促銷資源利用的越多,銷售效果就會越好。
基于以上三個基本邏輯,我們需要設(shè)計(jì)借助一個營銷平臺,把廠家、代理商、零售商及終端老百姓納入到這個平臺上,借助這個平臺通過廠家、代理商、零售商的合力公關(guān),鎖定準(zhǔn)客戶爭取意向戶,借此實(shí)現(xiàn)銷量的增加和品牌知名度的提升。這個營銷平臺就是去公司參觀和召開農(nóng)民會。至于怎樣利用這兩個平臺,即具體的操作步驟和細(xì)節(jié)關(guān)鍵點(diǎn)的把握,將結(jié)合實(shí)際在實(shí)踐中摸索完善。
第三、結(jié)合十八屆三中全會土地流轉(zhuǎn)、承包、托管等方式的推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)購物的發(fā)展趨勢,個人判斷,未來幾年中國農(nóng)資廠家直銷將成為一種趨勢, 網(wǎng)上購肥將是實(shí)現(xiàn)品牌營銷一種不可或缺的交易方式,因此,為了及早占領(lǐng)未來中國農(nóng)業(yè)大戶、家庭農(nóng)場等用肥的制高點(diǎn),建議用心營銷的銷售同仁們,盡快行動起來搜索區(qū)域市場所有種養(yǎng)殖合作社、專業(yè)大戶的信息。
以上內(nèi)容只是個人一些不成熟的想法,里面肯定有不少不足之處,做銷售工作貴在于變,只有結(jié)合實(shí)際順應(yīng)趨勢不斷創(chuàng)新,才能在不斷變化的市場中斬獲變更交替的巨大機(jī)會。未來的銷售工作負(fù)重前行、爬坡克難將是一種常態(tài),這種常態(tài)需要我們以積極主動的"平常心"進(jìn)行響應(yīng)和推進(jìn)。
http://security-secrethostess.com/news/30201.htm
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