解決復(fù)合肥產(chǎn)業(yè)瓶頸的“四大關(guān)鍵”
關(guān)鍵詞:復(fù)合肥
農(nóng)業(yè)發(fā)展和政策推動成就化肥發(fā)展兩大動力。隨著我國人口的增長、耕地面積的降低,我國糧食增產(chǎn)壓力大,農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化,經(jīng)濟作物的種植面積逐年增加,加大了對復(fù)合肥、控釋肥等優(yōu)質(zhì)肥料的需求。作為化肥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,芭田通過打造復(fù)合肥優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈,科技創(chuàng)新,為下一步占領(lǐng)高端復(fù)合肥的制高點打下堅實基礎(chǔ)。
據(jù)芭田分析,復(fù)合肥行業(yè)未來將面臨四大問題: 1、中國復(fù)合肥行業(yè)目前最大的問題是企業(yè)遍地開花,造成了資源浪費; 2、渠道對高利潤期望的增大,戰(zhàn)略市場擴張的難度有所增加; 3、產(chǎn)品價格波動易受原材料的影響; 4、復(fù)合肥產(chǎn)能增加速度超過復(fù)合肥需求增加速度,競爭程度日趨激烈。 解決這四大問題,芭田有四大策略。 首先,在行業(yè)整合方面:瘦身整合,全國布局 據(jù)芭田2012年年報分析,目前在冊復(fù)混肥生產(chǎn)企業(yè)4400 多家,平均產(chǎn)量不足5 萬噸。多數(shù)企業(yè)遠離資源地,他們將原料從偏遠的地區(qū)運進來,加工后再銷往全國,無形中加劇了物流壓力,增加了產(chǎn)品成本。行業(yè)集中度低為芭田等大型肥企提供了整合利用復(fù)合肥行業(yè)資源提供了機會與指引。 現(xiàn)在,農(nóng)業(yè)集約化趨勢非常明顯,規(guī)模農(nóng)業(yè)已經(jīng)興起,對于大企業(yè)而言,這意味著服務(wù)對象變得更少、更集中,服務(wù)的效率更高,同時肥料的品牌效應(yīng)也在慢慢凸顯。未來,芭田公司正在通過在全國布局生產(chǎn)基地,實現(xiàn)就地加工、就地銷售、就地服務(wù)。 第二,在渠道方面:改善渠道,拓展市場 芭田公司針對近幾年業(yè)績增長速度較慢的問題,通過創(chuàng)新渠道策略,加大了對渠道的投入,培育一批核心渠道網(wǎng)絡(luò),改善公司與渠道的合作模式,為公司業(yè)績的增長奠定市場基礎(chǔ);公司在原材料出口貿(mào)易下降的情況下,加大了對主營業(yè)務(wù)營銷渠道的建設(shè),提高了市場占有率;主營業(yè)務(wù)(復(fù)合肥產(chǎn)品)收入同比上升11.93%. 在銷售優(yōu)勢區(qū)域,市場競爭優(yōu)勢進一步保證,在其它區(qū)域,得益于市場拓展,確定了明顯的增長,2013年主營業(yè)收入持續(xù)增長態(tài)勢不減。 第三,在原料價格方面:優(yōu)化結(jié)構(gòu),打造品牌 2012年復(fù)合肥行業(yè)受原材料價格影響,復(fù)合肥需求波動較大。2012年芭田復(fù)合肥原材料占營業(yè)成本比重86.43%,同比增長15.05%,未來原料成本價格可能進一步提高。作為復(fù)合肥龍頭企業(yè),芭田在新型復(fù)合肥等領(lǐng)域也在加快布局,致力于打造優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),上游與原材料對接,從根本上創(chuàng)造產(chǎn)品的特色品質(zhì);下游提高配方技術(shù)和農(nóng)化服務(wù)能力,打造服務(wù)品牌,提升附加值。 在今年,芭田連續(xù)發(fā)布利好消息,聚磷酸等高新磷復(fù)肥及配套磷化工項目開工;入股青島新潤生態(tài)科技有限公司;210萬噸聚磷酸等高新磷復(fù)肥及配套磷化工項目的設(shè)備采購;與兗礦魯南化肥廠簽訂30萬噸生態(tài)復(fù)合肥項目合作協(xié)議。這一系列之舉無疑是作為對產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善,有利于公司進一步降低經(jīng)營成本,增強自身盈利能力并提高公司的競爭能力及抗風(fēng)險能力。 第四,在市場競爭方面:全力出擊,提升盈利 隨著原料成本的降低,渠道的穩(wěn)固以及復(fù)合肥產(chǎn)品的提升,公司在繼續(xù)保持產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢的同時,又能保持成本優(yōu)勢等方面面臨考驗與挑戰(zhàn),其盈利能力迅速提升。 另外,芭田在生產(chǎn)經(jīng)營中采用優(yōu)質(zhì)高價策略,定位在高端,同時注重農(nóng)化服務(wù)和新型肥料的開發(fā),其盈利能力和償債能力在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。目前芭田在全國布局下,彌補了在發(fā)展和擴張方面的不足,未來市場競爭力可見一斑。
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