廣東加快實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略

“品牌與產(chǎn)業(yè)是相互依存的關系，沒有產(chǎn)業(yè)作依托的品牌，就沒有發(fā)展的根基；沒有品牌的產(chǎn)業(yè)，是沒有生命力的產(chǎn)業(yè)，就難以做大做強。廣東農(nóng)業(yè)品牌凝聚力越強，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度就越高，農(nóng)業(yè)強省的實力也就越強。”廣東省農(nóng)業(yè)廳廳長、省委農(nóng)辦主任謝悅新說。

據(jù)了解，截至2010年，廣東共有省級農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品499個，計劃到“十二五”末廣東農(nóng)業(yè)名牌將發(fā)展到1000個。廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長程萍告訴記者，爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品，如今已成眾多廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)的夢想，同時也是廣東農(nóng)業(yè)強省建設工作中的重點之一。

農(nóng)業(yè)品牌助推農(nóng)企大發(fā)展廣東省惠州市四季綠農(nóng)產(chǎn)品有限公司（以下稱四季綠）是一家成立于2006年的農(nóng)業(yè)企業(yè)。只經(jīng)過5年時間，現(xiàn)在的四季綠已發(fā)展成為一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)、加工、貯藏、配送和銷售為一體的省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。之所以四季綠能取得如此輝煌的成績，得益于強烈的品牌意識。

“我們公司自成立之日起，就確立了創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的目標。”四季綠董事長張宋告訴記者，正是有此目標，所以公司從成立之日起就自覺地按照省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的標準來規(guī)范自己，在主打產(chǎn)品的生產(chǎn)中也是處處以已經(jīng)是廣東省名牌產(chǎn)品的同類產(chǎn)品做參照。有一次，四季綠從生產(chǎn)基地運送蔬菜給客戶，由于司機在運送時私自把一箱包裝完好的農(nóng)藥跟蔬菜放在一起。張宋知道后，斬釘截鐵地告訴具體負責人，那車蔬菜必須立即銷毀！并為此事專門召開了一次專題會議，明確了蔬菜在運輸過程中應注意的事項，防止類似事件再次發(fā)生。張宋正因為這樣精益求精地要求自己，四季綠才能在短短的5年時間里創(chuàng)造出兩個廣東省名牌產(chǎn)品，成為廣東省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

農(nóng)業(yè)品牌鋪就農(nóng)民致富路品牌的力量是無窮的。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資源就是能夠引導企業(yè)和農(nóng)戶進行互惠互利合作。

在廣東省云浮市，廣東溫氏食品集團有限公司（以下稱溫氏集團）是當?shù)刈钣忻�的名牌企業(yè)。溫氏集團創(chuàng)立于1983年，是一家以養(yǎng)雞業(yè)、養(yǎng)豬業(yè)為主導的現(xiàn)代大型畜牧企業(yè)集團。2010年公司所帶動的農(nóng)戶合計受益達20.77億元，戶均4.53萬元，同比分別增長35.9%和25.8%。

溫氏集團在帶動農(nóng)民脫貧致富工作中取得如此大的成效，關鍵原因在于溫氏集團重視品牌建設發(fā)展品牌經(jīng)濟的舉措。目前，溫氏集團有廣東省名牌農(nóng)產(chǎn)品4個，其中新興矮腳黃雞、新興竹絲雞分別于2008年和2009年被評為廣東省名牌產(chǎn)品。記者在采訪中了解到，與未被評為廣東省名牌產(chǎn)品時相比，如今溫氏集團的3.53萬戶養(yǎng)雞合作戶中有的年收入增長近一倍。黃克利是溫氏集團3.53萬戶養(yǎng)雞合作戶中的一戶，也是三年前的貧困戶，如今，老黃一家早已脫了貧，進入了農(nóng)村中等收入水平家庭行列。他告訴記者，3年前他家每年也都會飼養(yǎng)幾只普通雞，除了自家食用外，偶爾也會出售，但每斤價格總在2元左右，自從跟溫氏集團合作后，養(yǎng)上了溫氏集團的黃雞，現(xiàn)在每斤的收購價為4元。說著，老黃硬是要拉著記者去看一看他飼養(yǎng)的新興矮腳黃雞。看著自家?guī)兹f只肥壯健康的黃雞，“還是品牌的東西值錢！”老黃不覺發(fā)出這樣的感慨。

“五個突出”創(chuàng)品牌，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構升級農(nóng)業(yè)品牌建設對農(nóng)業(yè)結構的優(yōu)化升級具有積極的促進作用。當前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟已從產(chǎn)量時代進入品牌時代，農(nóng)業(yè)企業(yè)不得不為了生存和發(fā)展，加大自身的資本、科技投入，以增強自身競爭力。當這種情況達到一定的程度后，必將對現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)結構帶來沖擊，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。

省農(nóng)業(yè)廳市場與信息處處長程文章向記者介紹了廣東以“五個突出”為重點，促進農(nóng)業(yè)品牌建設又好又快發(fā)展的做法：一是突出龍頭企業(yè)建設，培育品牌主體。二是突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設，夯實品牌基礎。三是突出標準化生產(chǎn)，提升品牌質(zhì)量。四是突出科技創(chuàng)新，推進品牌做強。五是突出專業(yè)組織建設，促進品牌營銷。
http://security-secrethostess.com/news/141.htm
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