關(guān)于化肥企業(yè)用代言人的一些看法

農(nóng)資電子畫冊網(wǎng)小編今天在網(wǎng)上看到一篇關(guān)于化肥企業(yè)用代言人的一些看法的文章，拿出來跟大家分享一下。
任何事物都有兩面代言人本身是一柄雙刃劍與樸實的農(nóng)民打交道的肥企代言人更是如此所以企業(yè)應(yīng)慎用、會用、用好代言人。
有行業(yè)人士對肥企代言人持批評態(tài)度。有人撰文認(rèn)為農(nóng)資行業(yè)不同于高利潤行業(yè)而是一享受國家多項優(yōu)惠政策支持的行業(yè)且我國目前缺少相關(guān)法律、法規(guī)必然會出現(xiàn)不少企業(yè)為了謀取高額利潤聘請明星代言從事假冒偽劣產(chǎn)品的銷售。
確實據(jù)記者了解國外不少國家規(guī)定企業(yè)聘請明星做產(chǎn)品形象代言人都和明星簽訂合約規(guī)定明星必須在約定時間內(nèi)使用所代言的產(chǎn)品。但是從目前了解到的農(nóng)資代言人來看他們有機(jī)會使用所代言產(chǎn)品的機(jī)會幾乎為零。
對明星代言肥料一事農(nóng)資論壇網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民觀點也不盡相同。
持反對意見的網(wǎng)民jameslee說:“我認(rèn)為一個好產(chǎn)品不需要什么代言人。魯西、芭田、撒可富、艷陽天、紅三角、施可豐、獅馬、挪威海德魯、芬蘭長之道……這些產(chǎn)品哪個代言人呀?照樣賣得好�！�
網(wǎng)民群興農(nóng)資呼吁企業(yè):“找明星做代言不如把自己質(zhì)量搞上去!多做一些對農(nóng)民有實際利益的事兒。”有網(wǎng)民更直接:“對農(nóng)民來說劉德華代言也不如一袋質(zhì)量過硬的好肥料來得實在!”
而支持代言的一方網(wǎng)民則說東西再好如果沒有人知道也沒有用宣傳很重要。東平一位肥料經(jīng)銷商也告訴記者經(jīng)銷商歡迎廠家請好的代言人便于向農(nóng)戶推銷他店里有明星代言的牌子確實賣得更好些。
記者采訪中行業(yè)人士對此觀點倒是基本一致即:找明星代言是行業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)是企業(yè)營銷策略的必然要求。當(dāng)然并不是明星人氣正旺就可以也不是越貴越好企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己實力選擇氣質(zhì)和形象與企業(yè)定位合適的明星。同時企業(yè)和明星應(yīng)更加注意自己的美譽(yù)度和可信度并相互通過合同約定監(jiān)督對產(chǎn)品質(zhì)量和用戶信任負(fù)責(zé)。
“明星形象和產(chǎn)品是綁在一起的所以企業(yè)選明星一定要其穩(wěn)定經(jīng)常出現(xiàn)負(fù)面新聞的不能選以免影響和連累產(chǎn)品。”山東領(lǐng)域廣告有限公司董事長王建華說企業(yè)不應(yīng)該使用不當(dāng)?shù)拇�言人如為圖便宜而勉強(qiáng)使用某代言人這種沒有品位的代言對產(chǎn)品和品牌造成的危害哪怕你后來換了上了檔次的代言人都很難消除所以對代言人農(nóng)資企業(yè)一定要慎之又慎。
王建華建議資金不是很充足的企業(yè)為了保證品位可以只請代言人拍攝平面廣告。另外企業(yè)如有了發(fā)展需要更換代言人也須通過宣傳產(chǎn)品科技等方式逐漸淡化原代言人后再啟動新的代言人實現(xiàn)軟著陸。頻繁、硬性地更換代言人會帶給消費者不良感受。
“當(dāng)然代言人和企業(yè)之間還有一個磨合的過程企業(yè)在找到合適代言人雙方要相互信任在創(chuàng)意、品位、銷售力等之間找到一個點形成最大合力�！蓖踅ㄈA說。
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