價格戰(zhàn)靠不住,我們該如何轉變模式!
價格戰(zhàn)已經不僅限在電器,日用品了,在農資市場,價格戰(zhàn)也是硝煙彌漫。價格戰(zhàn)不只是低價,高價也是價格戰(zhàn)中的一種招式,但是本次我們只是探討一下低價的做法。
價格戰(zhàn)出現(xiàn)原因:
價格從來都不是小事,市場平衡、利潤分配都是需要穩(wěn)定的價格維護的。農作物難賣出價錢,贛州臍橙賣不出倒到路邊,果園蘋果爛在樹上,行情好像從未好過,所以到處都是求降價的聲音。農戶是你不降我不買,誰家降我買誰,零售商求經銷商降,經銷商求著廠家降,所以價格戰(zhàn)不就出現(xiàn)了嗎?
回顧靠價格戰(zhàn)勝出例子:
2016年,拜耳草銨膦產品保試達主動降價,一下子拉開了草銨膦價格戰(zhàn)的序幕。然而這也是跟進國家政策下的一步棋,百草枯水劑禁用了,除草劑市場上愣是缺了那么一大塊,趕緊降價,推自己的產品填上去,打的別人一個措手不及。不過這也引來了所有其他廠家開始做草胺膦的價格戰(zhàn)。
還有一款是諾普信的產品“銳寧”,現(xiàn)在已經成長成幾乎占領市場的功夫菊酯。由于諾普信自己靠技術研發(fā)出來一種新劑型:微乳劑,當時外企品牌功夫價格是6萬/噸,當時諾普信的價格卻是3萬/噸,贏得了當時的市場,隨著時間的發(fā)展低價和高價發(fā)生了轉變,率先主動降價的成了品牌,在10年后變成市場上最貴的產品。
以上說的是兩個靠降價贏得市場的兩個成功的例子,也許找得到第三個例子,但是第四個就不好找了,在這么復雜的農資市場單靠降低價格就勝出的例子少之又少。所以在降價的時候一定是擁有自己的特點跟著時代政策的潮流。
并非降價就有市場,應該是把握降價的時機,降價也需要天時、地利、人和。
價格戰(zhàn)靠不住,我們如何轉變模式:
所以在以后的農資市場上,不要和客戶爭論價格,要和客戶討論價值,賣服務,賣附加值。幫助零售商找出適合當?shù)赜盟幊杀镜淖顑?yōu)套餐解決方案,價格競爭下最好的規(guī)避方法就是:賣技術方案,讓每個層級有錢賺。
現(xiàn)在農業(yè)模式也在改變,種植大戶越來越多,他們對價格其實不是特別敏感,要求的主要是產品質量和技術服務,能夠增產增收,讓農產品從質量走上銷量。
所以,農資以后靠的是做技術服務:技術服務是對目前價格戰(zhàn)最溫和最有效的手段,推出了全程解決方案,以吃透作物重要病蟲害發(fā)生規(guī)律,做好配套服務彰顯競爭優(yōu)勢,在價格戰(zhàn)中立于不敗之地。零售商開的不是農藥店而是植物醫(yī)院,附加上技術服務后,種植大戶沒有和你討價還價的砝碼。這才是未來可以活的很好的主要出路,打價格戰(zhàn)只會傷產品傷感情。
http://security-secrethostess.com/news/54728.htm
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