金正大再次牽手央視王牌欄目 打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌
近日,在北京梅地亞中心隆重舉行了中央電視臺(tái)2016黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)。會(huì)場(chǎng)中近兩百家企業(yè)、千余名代表齊聚一堂,參與這場(chǎng)年度國(guó)內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。
而金正大第三次走進(jìn)央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng),再次牽手全國(guó)收視率最高、滲透力最強(qiáng)的電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》,競(jìng)購(gòu)“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告。金正大再次競(jìng)購(gòu)央視廣告資源,彰顯了企業(yè)加快建設(shè)中國(guó)肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的決心。
現(xiàn)階段,化肥行業(yè)在產(chǎn)能過剩、企業(yè)規(guī)模大小不一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化、行業(yè)集中度不高的形勢(shì)下,急需領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)并推動(dòng)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展。
2014年,在媒體選擇上,金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源,實(shí)現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國(guó)家媒體品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。通過兩年來的央視高端媒體傳播,金正大連續(xù)六年復(fù)合肥產(chǎn)銷量居行業(yè)首位,沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國(guó)銷量第一。
據(jù)金正大集團(tuán)副總裁羅文勝介紹,2015年前三季度,金正大實(shí)現(xiàn)銷售收入162.35億元,凈利潤(rùn)10.99億元,同比增長(zhǎng)46%與34.82%,僅金正大品牌銷量增長(zhǎng)達(dá)50%以上。這在2015年整體市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r下,非常難得,充分顯示出金正大領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
2016年,金正大將搶占市場(chǎng)先機(jī),繼續(xù)借助央視平臺(tái),打造金正大、沃夫特在中國(guó)復(fù)合肥、緩控釋肥雙領(lǐng)導(dǎo)品牌地位,以品牌差異化、產(chǎn)品套餐肥化、渠道專業(yè)化、管控模式扁平化、核心動(dòng)作聚焦化的“五化”營(yíng)銷策略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。
同時(shí)羅文勝表示:“我們不僅聚焦央視較權(quán)威的新聞欄目,還將鎖定農(nóng)民喜歡看的央視一套黃金大劇。針對(duì)農(nóng)民對(duì)娛樂需求上揚(yáng),肥料行業(yè)在傳播過程中欠缺娛樂元素的現(xiàn)狀,我們?cè)谘胍暰C藝節(jié)目中尋突破,與深受農(nóng)民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。線上節(jié)目資源的深度合作,同時(shí)配合線下推廣,達(dá)到傳播效益最大化!
“懂中國(guó),看央視”,央視是國(guó)外了解中國(guó),中國(guó)向國(guó)外展示形象的主要窗口。處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期的金正大,正全力推動(dòng)“創(chuàng)新型、服務(wù)型、平臺(tái)型、國(guó)際化金正大”的建設(shè),以“世界領(lǐng)先的植物營(yíng)養(yǎng)專家和種植業(yè)解決方案提供商”為企業(yè)愿景的金正大即將通過央視平臺(tái),走進(jìn)全球視野。
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