化肥行業(yè)：危中尋機(jī)方能穿越寒冬

享受政策優(yōu)惠、市場供不應(yīng)求、產(chǎn)業(yè)迅速壯大……提起化肥行業(yè)的蜜月期，早已是二十世紀(jì)末的遙遠(yuǎn)故事；由于技術(shù)落后、成本較高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾突出，近年來整個化肥行業(yè)進(jìn)入低迷期，行業(yè)虧損面不斷擴(kuò)大，甚至“全線告急”。而在2015年，人們才發(fā)現(xiàn)化肥行業(yè)真正的寒冬才剛剛降臨，步入今年冬天后，更是“冷”得出奇：

3月份，化肥使用量零增長行動啟動，目標(biāo)是2015年到2019年，逐步將化肥使用量年增長率控制在1%以內(nèi)，2020年力爭主要農(nóng)作物化肥使用量實(shí)現(xiàn)零增長；9月1日起，對化肥恢復(fù)征收增值稅政策施行，13%的稅率增加了生產(chǎn)成本。總量控制加優(yōu)惠取消，讓產(chǎn)能過剩的化肥行業(yè)接連遭受利空打擊，而最可怕的是一系列需求下降消息，更是接踵而至。

由于國內(nèi)外價格倒掛，收儲庫容告急，玉米臨儲收購價多年來首次下調(diào)；《關(guān)于鐮刀彎地區(qū)玉米結(jié)構(gòu)調(diào)整的指導(dǎo)意見》出臺，調(diào)整結(jié)構(gòu)成為主旋律；“十三五”規(guī)劃建議中提出探索實(shí)行耕地輪作休耕制度試點(diǎn)……在生態(tài)環(huán)境和資源條件兩個“緊箍”越來越緊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本“地板”和農(nóng)產(chǎn)品價格“天花板”雙重擠壓越來越重的形勢下，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)土地休養(yǎng)生息，這都是符合可持續(xù)發(fā)展規(guī)律的正確決策。而多重政策性調(diào)整都直接或間接地引發(fā)化肥需求下降，下降的幅度究竟有多大暫時難以預(yù)料，但產(chǎn)能過剩疊加需求直降，化肥市場前景堪憂。

此時此刻，對于整個行業(yè)也好，對于單個企業(yè)也罷，任何抱怨和“吐槽”都無濟(jì)于事，寒冬已至，唯有奮力前行才能迎來春暖花開。更何況，危機(jī)和機(jī)遇總是相伴相生，冷靜客觀分析化肥行業(yè)面臨的發(fā)展壓力，每一條看似危機(jī)的信息之中，都閃爍著機(jī)遇的光芒。

首先，化肥零增長倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新�；�肥零增長，并非拒絕化肥，而是對肥料的品種，提出了更高的要求。企業(yè)通過科技創(chuàng)新，降低成本，大力發(fā)展符合政策要求、滿足市場需要的配方肥、新型肥料等差異化產(chǎn)品，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，就能夠開發(fā)出新的市場空間。比如，土壤修復(fù)就是肥料行業(yè)的一塊新蛋糕，按照國家重金屬污染治理等項(xiàng)目來生產(chǎn)適用肥料，誰早出手誰就先挖到富礦。其次，增值稅復(fù)征加速行業(yè)洗牌。通過政策調(diào)整，讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，淘汰落后產(chǎn)能，對一些小散企業(yè)產(chǎn)生擠出效應(yīng)，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)的徹底洗牌，陣痛過后必將為化肥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，營造出一個更加有利的市場氛圍和行業(yè)環(huán)境。最后，轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)催生營銷模式創(chuàng)新。整個農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，必然加速土地適度規(guī)模化的進(jìn)程，新型經(jīng)營主體大量涌現(xiàn)，也有利于化肥企業(yè)創(chuàng)新營銷模式，從單純的肥料生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程解決方案的服務(wù)商。企業(yè)可以通過直接對接，或建立電商平臺，減少中間環(huán)節(jié)，讓利于民，在服務(wù)農(nóng)民增產(chǎn)增收中，尋找到新的利潤增長點(diǎn)。

冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，所有行業(yè)都面臨前所未有的轉(zhuǎn)型壓力，而受壓后的反應(yīng)決定了企業(yè)的命運(yùn)和行業(yè)的格局。化肥行業(yè)和企業(yè)只要正視壓力，辯證研判挑戰(zhàn)，上接天線，準(zhǔn)確解讀政策指向；下接地氣，精準(zhǔn)把握需求變化，適時適度做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，以改革創(chuàng)新的精神闖出一條新路，一定能夠穿越寒冬，擁抱春天。