電子商務(wù)：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎

阿里巴巴在杭州總部舉辦的浙江縣域電商峰會(huì)上宣布，集團(tuán)將啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要將供應(yīng)鏈深入下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，在今后幾年以線下服務(wù)實(shí)體的形式，大力推動(dòng)其電子商務(wù)在農(nóng)村的拓展。無(wú)獨(dú)有偶，早在上半年，京東、當(dāng)當(dāng)這些知名電商就紛紛到農(nóng)村刷墻，一時(shí)間，“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”這些富有中國(guó)特色的標(biāo)語(yǔ)，成為農(nóng)村墻壁上的一景。

知名電商集體下鄉(xiāng)體現(xiàn)了農(nóng)村電商市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力，根據(jù)阿里巴巴研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預(yù)測(cè)2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元，2016年有可能突破4600億元。可以預(yù)見(jiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)在今后幾年有望迎來(lái)快速發(fā)展。

筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)更好更快發(fā)展。

第一，強(qiáng)化引導(dǎo)，落實(shí)政策扶持�！度珖�(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》明確提出，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，制定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)，積極發(fā)展以電子商務(wù)為導(dǎo)向的配送物流，完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系。有關(guān)職能部門(mén)尤其是涉農(nóng)部門(mén)要在落實(shí)“十二五”規(guī)劃的要求下，充分發(fā)揮“看得見(jiàn)的手”的宏觀調(diào)控作用，制定相應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)扶持政策，在資源整合、技術(shù)支持、設(shè)施建設(shè)、資金扶持、市場(chǎng)監(jiān)管等方面下足力氣，有效推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)、健康、有序發(fā)展。

第二，開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)電商人才。首先，選優(yōu)配強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)管理人員，鼓勵(lì)農(nóng)村黨員干部、種養(yǎng)大戶、技術(shù)能手、大學(xué)生村官等擔(dān)任農(nóng)村電子商務(wù)負(fù)責(zé)人。其次，加強(qiáng)與高等院校、科研院所的溝通交流，積極探索“校村合作”新模式，做好技術(shù)、人才的引進(jìn)工作。最后，建立健全電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)制，通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家到村、遠(yuǎn)程教育等方式加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民電商知識(shí)的培訓(xùn)以及消費(fèi)觀念的宣傳引導(dǎo)。

第三，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流支撐體系。首先，可以通過(guò)村集體墊付、爭(zhēng)取上級(jí)扶持資金、引進(jìn)企業(yè)資本、村里能人捐贈(zèng)等方式籌集購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的資金，或者通過(guò)pc廠商開(kāi)展的“電腦下鄉(xiāng)”等活動(dòng)配備電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。其次，實(shí)施由政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、群眾享用的“信息公路村村通工程”，建立起多層次、有特色、全覆蓋的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。最后，加大對(duì)民營(yíng)快遞企業(yè)的優(yōu)惠和支持力度，每年安排一定資金對(duì)“進(jìn)村快遞”予以補(bǔ)助，解決電商物流配送“最后一公里”的問(wèn)題。

第四，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，培育農(nóng)村特色品牌。要想通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)助農(nóng)民增收，必須實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)�；�、品牌化經(jīng)營(yíng)。一方面，充分發(fā)揮合作社在統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)等方面的作用，施行規(guī)�；�、集約化、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。另一方面，培育具有地域特色的品牌，利用品牌創(chuàng)造利益優(yōu)勢(shì)，培育強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而增強(qiáng)本村農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。