從《舌尖上的中國(guó)》到“氮肥里的中國(guó)”

《舌尖上的中國(guó)》火得一塌糊涂，不僅國(guó)內(nèi)持續(xù)升溫，版權(quán)在國(guó)外也被搶購(gòu)。一位海外網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“一寸土地都不能丟，誰(shuí)知道會(huì)長(zhǎng)出什么好吃的�！彪m是笑談，但把中餐的誘人魅力講出來(lái)了。前段有朋友到泰國(guó)清邁旅游，回來(lái)說(shuō)泰國(guó)餐還是吃不慣，除了口味，量也太少。她說(shuō)：“我這樣的女士一般都要吃?xún)煞�，這樣一算就比中餐貴了�？赡芴﹪�(guó)受西方影響比較深，他們的餐飲模式更近西方的習(xí)慣�！�

西方餐飲業(yè)的模式與我們有什么不同嗎？我從消費(fèi)者角度勾勒出一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。第一是量小。從法式西餐，到日本料理，都很精致。我表妹身高一米八，到上海微軟公司工作后，一直自己帶午飯。早就知道微軟的人性化管理中有一條就是公司供應(yīng)午餐，還相當(dāng)不錯(cuò)。我問(wèn)她，你為什么不吃呢？她說(shuō)：“他們每頓就吃那么一點(diǎn)點(diǎn)，公司給的一份米飯也就那么多，相比起來(lái)，我每頓要反復(fù)幾次去打米飯，情何以堪呀……”

有位朋友每年從北美回來(lái)，總要講講那里的見(jiàn)聞。我求證這件事，他說(shuō)：“美加的餐館也都是這樣，量少�！庇纱丝芍�西方人每餐吃得少與他們習(xí)慣的餐飲方式有關(guān)。我又追問(wèn)：他們可普遍比我們高大，消耗要多，這樣吃得飽嗎？他女婿在硅谷上班，公司里都有加餐供應(yīng)，牛奶咖啡點(diǎn)心就擺在那里供員工取用。那他們是不是加餐時(shí)多多補(bǔ)充了？“也不是”，他說(shuō)：“公司雖然免費(fèi)供應(yīng)，但他們都要顧及自己的形象。另外，從營(yíng)養(yǎng)上來(lái)說(shuō)，他們吃的應(yīng)該是足夠了�！边@就引出西餐供應(yīng)的第二個(gè)不同之處：量小，但盤(pán)子大，每樣一點(diǎn)點(diǎn)，但都自信十足。仿佛是為展示：我是什么東東，我有什么營(yíng)養(yǎng)，我有多少卡路里。這樣，即使量小，但能量足夠了。也就是說(shuō)西餐不論怎樣奇裝異服或者美輪美奐，都沒(méi)有忘記一條：我以質(zhì)取勝。

反觀西方那些大眾化的中餐，不知道是為競(jìng)爭(zhēng)還是唯恐人家吃不飽，總在量上做文章，一家比一家給得多。到頭來(lái)價(jià)格賣(mài)不上去，而用工用料沒(méi)少一點(diǎn)，你說(shuō)冤不冤？說(shuō)到這里，我突然聯(lián)想起我國(guó)氮肥行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)遭遇“黑手”，被人用招標(biāo)打壓價(jià)格，中國(guó)氮肥行業(yè)的境遇與中餐是不是有些神似之處？都是大眾產(chǎn)品，都賣(mài)不上好價(jià)？除了反制國(guó)際市場(chǎng)的惡意之外，我們是不是從自身反省一下。我們剛剛在溫飽階段穩(wěn)住腳，所謂溫飽就是衣服厚實(shí)點(diǎn)、飯菜豐盛點(diǎn)，所以我們習(xí)慣用自己的肚子衡量別人。但我們面對(duì)的國(guó)際市場(chǎng)也是這樣的需求嗎？我們是不是該改變中國(guó)氮肥的形象、提升營(yíng)銷(xiāo)模式？借鑒西餐的一些做法，我們現(xiàn)在該做的是把我們氮肥的“營(yíng)養(yǎng)”、“能量”和“卡路里”充分展示出來(lái)。如果你一方面打著“實(shí)惠”的招牌，另一方面卻想要“高檔”的價(jià)格，是不是有些南轅北轍？事實(shí)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)如果不完成從“求量”到“求質(zhì)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括氮肥在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè)都很難走上“求值”的道路。在過(guò)剩的世界，量根本就不導(dǎo)致話(huà)語(yǔ)權(quán)。《舌尖上的中國(guó)》電子畫(huà)冊(cè)網(wǎng)是因?yàn)槔锩嫜莸谋M是“蝎子尾巴——獨(dú)一份”。這一點(diǎn)，中國(guó)氮肥做到了多少呢？
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