上海多因素致大閘蟹量價齊跌 高價禮券難覓蹤影
與往年相比,今年各地區(qū)大閘蟹的銷售情況多數(shù)都不理想。經(jīng)過記者走訪了解到,上海大閘蟹今年的銷售情況整體出現(xiàn)了下滑的走勢。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),受限制“三公消費”等多重因素的影響,今年大閘蟹市場銷量出現(xiàn)了明顯的下滑,不過由于數(shù)量少,大規(guī)格的閘蟹依然緊俏價格堅挺。與此同時,往年銷售電子畫冊網(wǎng)的大閘蟹禮券今年遭遇寒流,商家不得不走“親民”路線,千元以上的禮券蹤影難覓。
銷售量與價格齊跌
在虹口區(qū)的一家菜場上,賣水產(chǎn)的小攤販大都推出了當令的產(chǎn)品—大閘蟹。在一家號稱專營“太湖蟹”的水產(chǎn)攤位上,有兩種規(guī)格的螃蟹正在出售,3兩左右的雄蟹15元一只,3.5-4兩的20元一只。記者看到,前來買蟹的顧客并不多,一位顧客在討價還價之后,以每只18元的價格買下了三只4兩的雄蟹。
“現(xiàn)在每天的上市量在16-17噸左右,雙休日能達到20噸。”上海銅川水產(chǎn)市場信息員倪志軍告訴記者,現(xiàn)在大閘蟹已經(jīng)到了大批量上市的季節(jié)。與往年相比,上市量下降了不少,“往年平常日子的上市量都在二十幾噸。”
倪志軍介紹說,目前銅川水產(chǎn)市場出售的大閘蟹以中檔為主,一般是雄蟹在3-4兩,價格在30元-65元/斤;雌蟹則在2-3兩,價格在70元-150元/斤。因為吃蟹有“九雌十雄”的說法,現(xiàn)在是雌蟹的價格更貴一些,到了11月份之后,雄蟹的價格會隨之上漲。目前這個價格,與國慶節(jié)相比,價格下降了大約15%。而規(guī)格更小的“小蟹”的價格下降更多。
不過,受到今年夏天高溫的影響,市場上大規(guī)格的大閘蟹數(shù)量比去年少了許多,因此其價格依然堅挺,甚至有小幅的上漲。“今年前期氣溫高,影響了螃蟹產(chǎn)量,大規(guī)格蟹尤其少,目前4-5兩的大蟹很少,價格在110元—190元左右。”
高價禮券難覓蹤影
螃蟹的上市季,也是被稱之為“紙螃蟹”的大閘蟹禮券熱賣的時節(jié)。往年這個時候,“紙螃蟹”賣得飛起來,價格也水漲船高。不過今年的形勢急轉(zhuǎn)直下,由于市場很差,大閘蟹禮券的價格戰(zhàn)此起彼伏,千元以上的高價大閘蟹禮券難覓蹤影。
記者在天貓商城輸入“大閘蟹禮券”,跳出了眾多銷售禮券的商家。從價格上看,大都在數(shù)百元左右,以200-300元居多。以往常見的1000元以上的高價禮券基本消失。
“今年蟹券銷售很差。”上海東方國際水產(chǎn)中心總裁助理王德才告訴記者,“表現(xiàn)在三個方面:一是大面額的蟹券難銷。以往蟹券的面額一般在300元—3000元不等,1000元以上的數(shù)量不少,今年1000元以上的蟹券很稀有,主要還是在1000元以下;二是折扣提高,去年的折扣一般在8折左右,今年6—7折的很多,對折的也有;三是銷量下降。據(jù)我所知,有一戶商家今年的蟹券銷售不到去年的一半。”
多重因素冷卻市場
對于大閘蟹以及蟹券銷售市場遇冷的原因,王德才認為有多方面的原因。首先是中央八項規(guī)定以及對三公消費的進一步控制,使得機關(guān)事業(yè)單位以及國企的購買量大幅度下降;而因為受到經(jīng)濟不景氣的影響,民營企業(yè)的經(jīng)濟效益也不甚理想,用于請客送禮的開支也有大幅度的下降。而上述兩者,恰恰是往年大閘蟹消費的主體。
王德才認為,這種情況下,蟹商首先要降低獲利預期,并調(diào)整營銷對象,更多關(guān)注市民需求,在具體操作上可以送一些蟹醋、工具、紫蘇,方便消費者,讓消費者得到更多實惠。在營銷模式上,應(yīng)該從關(guān)系營銷、渠道營銷上著力,改變等客上門的心態(tài),各個湖區(qū)都應(yīng)該探索自創(chuàng)品牌,由品質(zhì)做支撐,讓市民認可。
“積極拓展北方市場需求也是一條出路,近兩年北方市場逐漸興起,今年銷量沒受大影響的商家多是在北方。此外,還應(yīng)該積極拓展網(wǎng)上銷售。”王德才說。
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