法國(guó)進(jìn)口葡萄酒“量?jī)r(jià)齊跌”原因何在？

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-7月中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒金額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其余11個(gè)國(guó)家進(jìn)口量和進(jìn)口額都保持正增長(zhǎng)；今年對(duì)于法國(guó)葡萄酒來(lái)說(shuō)是個(gè)多事之年，中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，自然災(zāi)害又于近日襲擊了波爾多產(chǎn)區(qū)，導(dǎo)致其產(chǎn)量銳減20%。

國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)供大于求價(jià)格下跌

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月我國(guó)進(jìn)口葡萄酒的總量為22.1萬(wàn)千升，同比下降約1%，進(jìn)口額同比下降24.2%，至7155萬(wàn)美元。

從前7個(gè)月進(jìn)口葡萄酒的總量不難看出，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)正在步入飽和期。近幾年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)快速發(fā)展，很多品牌和代理商都在加快腳步布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒消費(fèi)還處于初級(jí)階段，需求量遠(yuǎn)沒(méi)有想象得那么大，現(xiàn)在市場(chǎng)處于供大于求的局面。

沒(méi)有真正涉足葡萄酒行業(yè)的人很難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并非只有高端葡萄酒難做，今年高中低檔的葡萄酒都受到了沖擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的購(gòu)買(mǎi)量遠(yuǎn)低于白酒和啤酒，供求關(guān)系不平衡，降價(jià)銷(xiāo)售是最快速減少庫(kù)存的方式。很多葡萄酒伙伴都在思考如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。

高端市場(chǎng)充斥假酒原料減產(chǎn)對(duì)出品“零影響”

今年對(duì)于法國(guó)葡萄酒來(lái)說(shuō)是個(gè)多事之年，中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，自然災(zāi)害又于近日襲擊了波爾多產(chǎn)區(qū)，導(dǎo)致其產(chǎn)量銳減20%。

法國(guó)作為擁有全球最多頂級(jí)葡萄酒莊的葡萄酒之國(guó)，其也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一批葡萄酒原產(chǎn)國(guó)，目前占據(jù)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)80%的份額。波爾多地區(qū)出品的拉菲葡萄酒在中國(guó)是家喻戶(hù)曉的葡萄酒，正是因?yàn)檫@種名氣，山寨版法國(guó)高端葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)。

拉菲莊園在國(guó)內(nèi)一年的銷(xiāo)量是其十年產(chǎn)量加起來(lái)都無(wú)法達(dá)到的，市場(chǎng)上80%-90%的頂級(jí)法國(guó)葡萄酒都是贗品。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)葡萄酒市場(chǎng)上的假拉菲并非產(chǎn)自法國(guó)，原料自然也與法國(guó)葡萄無(wú)關(guān)，日前法國(guó)葡萄受到自然災(zāi)害減產(chǎn)不會(huì)對(duì)其產(chǎn)量產(chǎn)生影響。但值得關(guān)注的是，法國(guó)高端葡萄酒價(jià)格沒(méi)有提升，而總體是往下走的趨勢(shì)。對(duì)于高端葡萄酒來(lái)說(shuō)，價(jià)格是其占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)位置的護(hù)身符，不會(huì)輕易地自降身價(jià)，消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候應(yīng)謹(jǐn)慎。

新世界酒興起法國(guó)葡萄酒需求量下降

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-7月中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒金額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其余11個(gè)國(guó)家進(jìn)口量和進(jìn)口額都保持正增長(zhǎng)。新世界葡萄酒表現(xiàn)強(qiáng)勁，南非尤為突出，增長(zhǎng)率高達(dá)90%。

越來(lái)越多的新世界酒品牌出現(xiàn)在葡萄酒銷(xiāo)售區(qū)。銷(xiāo)售人員對(duì)于新世界酒品的知識(shí)也非常豐富，可以根據(jù)消費(fèi)者的口味需求進(jìn)行推薦。

現(xiàn)在法國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占70%-80%的比例，主導(dǎo)地位不可否認(rèn)，但新世界葡萄酒的快速發(fā)展也不容小覷。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒認(rèn)識(shí)提高，開(kāi)始根據(jù)自己的喜好選購(gòu)品牌和品種。新世界的酒品由于口感清爽更適合葡萄酒初學(xué)者，所以市場(chǎng)增速非常快。南非好望天界莊園中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姚尚勇分析稱(chēng)。

國(guó)內(nèi)政策調(diào)控酒商降低利潤(rùn)清庫(kù)存

國(guó)內(nèi)“禁酒令”的出臺(tái)不僅對(duì)白酒市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，對(duì)于葡萄酒消費(fèi)也產(chǎn)生了不小的影響。高端葡萄酒原本可以?huà)陚�(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的節(jié)慶市場(chǎng)，在今年卻被中低端葡萄酒占盡了便宜。

2012年是國(guó)內(nèi)酒行業(yè)遭遇拐點(diǎn)的一年，白酒、葡萄酒以及烈酒在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)政策的雙重夾擊下均遇到了前所未見(jiàn)的困難和挑戰(zhàn)，其中被譽(yù)為新興行業(yè)、朝陽(yáng)行業(yè)的進(jìn)口葡萄酒也僅增長(zhǎng)了10.36%的進(jìn)口量，與之前幾年動(dòng)輒60%-70%的增長(zhǎng)速度不可同日而語(yǔ)。但同時(shí)卻有大批其他領(lǐng)域的企業(yè)涌入做多進(jìn)口葡萄酒，其中不乏一些大型企業(yè)，可見(jiàn)對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期并沒(méi)有改變。有分析人士指出，相比葡萄酒，國(guó)內(nèi)行政政策對(duì)白酒行業(yè)的影響更大，同時(shí)隨著健康飲酒的理念逐步深入人心，更多消費(fèi)者會(huì)選擇酒精度數(shù)更低的葡萄酒，這是企業(yè)看好葡萄酒市場(chǎng)的主要原因，由于進(jìn)口酒整體質(zhì)量相對(duì)更高，因此更多企業(yè)選擇進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒。

美酒網(wǎng)中秋、國(guó)慶兩節(jié)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，高端葡萄酒僅占20%，與去年同期相比有明顯下滑。

除了電商，傳統(tǒng)渠道的高端葡萄酒銷(xiāo)售也不盡如人意。國(guó)內(nèi)某高端葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商表示：“國(guó)內(nèi)相關(guān)政策的出臺(tái)導(dǎo)致高端葡萄酒市場(chǎng)遠(yuǎn)不如從前，為了減少損失，我們現(xiàn)在開(kāi)始考慮打折銷(xiāo)售。不僅可以收回壓在酒上的資金，還可以減少庫(kù)存成本。”

http://security-secrethostess.com/news/28591.htm
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